สำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดลำปาง ร่วมกับ อำเภอเมืองลำปาง การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย สำนักงานลำปาง องค์การบริการส่วนจังหวัดลำปาง ศูนย์การค้าเซ็นทรัลลำปาง  สมาคมรถม้าจังหวัดลำปาง มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ และสถานีรถไฟนครลำปาง ร่วมจัดกิจกรรม “ฮักนี้…ที่ลำปาง” เนื่องในวันวาเลนไทน์ 14 กุมภาพันธ์ 2567 ณ ลานกิจกรรม ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลลำปาง ชวนคู่รัก “พาคู่รักมาปักหมุด…หยุดที่ลำปาง” จดทะเบียนสมรส พร้อมรับกรอบทะเบียนสมรสที่ระลึกจากนายทะเบียน โดยมี นายชัชวาล ฉายะบุตร ผู้ว่าราชการจังหวัดลำปาง พร้อมด้วย สุพรรณี ฉายะบุตร นายกเหล่ากาชาด จังหวัดลำปาง และนายธนารัฐ สายเทพ นายอำเภอเมืองลำปาง ส่วนราชการ และประชาชน ร่วมแสดงความยินดีและเป็นสักขีพยานรักกับคู่รักที่มาจดทะเบียนสมรส
การจัดงานมีพิธีบายศรีสู่ขวัญแบบล้านนา ถ่ายภาพ Pre Wedding กับรถม้าพาไปในเส้นทางย้อนเสน่ห์วันวานเมืองลำปาง 5 จุด ได้แก่ สะพานรัษฎาภิเศก ถนนกาดกองต้า วัดศรีรองเมือง สถานีรถไฟนครลำปาง และสะพานดำและงานเลี้ยงอาหารค่ำแบบขันโตกในบรรยากาศริมรางรถไฟให้กับคู่บ่าวสาว
สำหรับกิจกรรมดังกล่าว ส่งเสริมให้จังหวัดลำปางเป็นเมือง  “โรแมนติกซิตี้” เป็นเมืองท่องเที่ยวของกลุ่มแต่งงานและฮันนีมูน ตามที่รัฐบาล ได้มีนโยบายผลักดัน Soft Power ความเป็นไทย ส่งเสริมวัฒนธรรมที่มีศักยภาพ 5 F เพื่อส่งเสริมอัตลักษณ์วัฒนธรรมความเป็นล้านนาทางการท่องเที่ยว ของจังหวัดลำปาง ด้วยรูปแบบการจัดกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์  โดยการนำเอาวัฒนธรรมประเพณี การแต่งงานของชาวลำปางมาผูกโยงกับกิจกรรมนั่งรถม้าชมเมือง เป็นการขับเคลื่อนจังหวัดลำปางให้เป็นเมืองน่าเที่ยว และสร้างรายได้ด้านการท่องเที่ยวให้กับประชาชนในจังหวัดลำปางต่อไป
นอกจากนี้ สำนักทะเบียนอำเภอเมืองลำปาง ได้จัดทำ "โครงการจดทะเบียนสมรส" ในวันที่ 1 – 29 กุมภาพันธ์ 2567 ซึ่งเป็นเดือนแห่งความรักหรือวันวาเลนไทน์ (Valentine’s Day) เพื่อเชิญชวนและรณรงค์ให้ชายหญิงจดทะเบียนสมรสถูกต้องตามกฎหมาย  เป็นการสร้างความอบอุ่น มั่นคงให้กับครอบครัว เวลา 08.30 – 16.30 น. (เฉพาะวันทำการ) ณ สำนักทะเบียนอำเภอเมืองลำปาง อาคารที่ว่าการอำเภอเมืองลำปาง และจัดกิจกรรมจดทะเบียนสมรสนอกสำนักทะเบียน ตลอดเดือนกุมภาพันธ์  2567